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  让一个品牌迅速在潮流圈获得知名度,联名必然是最便捷的方式,但是这个情况似乎在 JJJJound 身上却不尽相同,在联名款火爆之后,大部分人对它的认识还是那个喜欢在 Instagram  上发布与品牌“不相关”照片的奇怪创意机构,甚至称其为所谓的“加拿大版 Muji”,但却不知道它在潜移默化间为潮流圈带来了全新且独特的审美标准。

联名都火了,但对于JJJJound这个品牌貌似你还不熟悉

  这样的原因很大一部分在于 JJJJound 所贩售的服饰与其他品牌不同,你很难在上面找到明显的品牌标识,如果非要找一个 JJJJound 的专属特征,那估计只能是大量运用的低饱和度配色与干净优雅的产品样式。

  不仅是品牌所推出的单品,其在联名款上的表现也是大致如此。就拿 2017 年所发售的 JJJJound x Vans Old Skool 合作款为例,当该系列三双鞋中的无论哪双出现在大街上,你都很难立马把它与联名款联系在一起,简约的颜色的搭配或许会让这双鞋的搭配性脱颖而出,但对于出得起数千美元的炒价去购买的路人朋友来说,似乎还有“比它更好的选择”。

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  而在2018年所推出的 JJJJound x New Balance 990 V3、2019 年的 JJJJound x Reebok Club C 以及近期推出的 JJJJound x New Balance 992 都是 JJJJound 进一步证明自己想要挑战“盖章大师”称号的代表作。合作鞋款均选用了品牌中最具经典性的鞋款,而在保留其鞋型的情况下,继续运用品牌典型的白、灰、绿的配色为主调,而在细节处(例如鞋垫)放上自己的 Logo,就这样一款联名鞋诞生了。

  值得注意,这些“不走心”的鞋款目前在二级市场均有 300 英镑以上的炒价,这在一个不张扬、不炒作的品牌基础上是蛮难想象的,分析背后的原因,除了这些鞋款本身的超限量发售以外,似乎还有一些别的原因,不然的话就像前文所说似乎还有“比它更好的选择”。

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  JJJJound x New Balance 990 V3

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  JJJJound x Reebok Club C

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  ▲JJJJound x New Balance 992

  要了解一个品牌受到关注的原因,首先应该了解其背后的故事,JJJJound 背后的负责人名为 Justin Saunders,他是一位加拿大蒙特利尔人,在网路上,他的个人资料也是伐善可陈,Saunders 曾在一次访谈中表示,自己希望 JJJJound 比自己更有知名度,“你可以成为一位具有影响力的人,但无须让每个人都认识你。”这样的想法源于小时候所崇拜的漫画家 Bill Watterson,相较于他的作品,Bill本人可谓是低调且神秘。

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  ▲ Justin Saunders

  关注 JJJJound 个人 IG 的朋友应该都是被上面各种奇特的创意图片所吸引,早年间在 JJJJound 的 IG 上,除了其品牌的概念图片,你还可以看到各种各样来自不同艺术家的插画作品与摄影作品,这些作品 JJJJound 并不会配上文字,仅仅只透过图像作为其“Mood Board”留下大量空白供粉丝臆测。

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  如果是一位从未听说过这个品牌的人,可能会以为这又是一位四处盗图的博主在赚取流量,但很明显的是,这些图片的排列组合都是经过深思熟虑,无论是颜色的高度统一还是布局的层次都给人以舒适感。

  对此 Saunders 本人曾解释道:“你可以把它视为一种意识流,或我依据特定顺序与颜色排版的灵感汇集。”也可以看出 JJJJound 非常善于利用图片来传达意识,不占用任何阅读精力,只让你专注于图形所营造的世界,再经由每个人对于图像不同的解读,塑造出了不一样的 JJJJound ,因此很多人在介绍 JJJJound 会说,它既是一个品牌,又是一个创意机构、一个灵感源泉、一种情感表达又或者是一类人群的品味认同。

联名都火了,但对于JJJJound这个品牌貌似你还不熟悉
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  起源于网络的 JJJJound 在 2010 年初成立了工作室,最初是偏向于创意顾问公司,主要业务是帮助客户进行设计产品、创意行销等。在这时候网络的便利让 Saunders 得以接触世界各地最具创意灵感的人,通过合作与交谈,让 JJJJound 成为了创意界炙手可热的创意公社,其合作对象就包括了之后大火的 Virgil Abloh、Kanye West。、Matthew Williams、Heron Preston 等。Saunders 更是因为与Kanye 成为“网友”,而受到邀请加入了创意团队 DONDA,并曾经为侃爷的专辑设计封面,他还是红极一时的 BEEN TRILL 创始人之一,这一切都为之后的迅速发展埋下了伏笔。

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  ▲ 《YEEZUS》- Kanye West ,Justin Saunders 担任设计总监

  时间来到了 2015 年,JJJJound 面临转型,Saunders 希望把他的工作室由创意顾问的身份转变为自有品牌,由线上转变为线下实体,但对于具体的产品,Saunders 并没有特别规定,而是更加倾向于观察自己与身边人当下的需求,例如想喝咖啡,JJJJound 就会需要咖啡厂商合作生产咖啡,过冬需要手套等也就会联系工厂生产,于是我们就得以在市面上看到诸如保温杯、手提袋、针织帽、手机壳等等多样化的JJJJound单品。此时的 JJJJound 真正把来自线上的美学设计带入了大众的生活中,因为多年的美学积累,让其产品在具有功能性的同时,也在设计性上不落下风。

联名都火了,但对于JJJJound这个品牌貌似你还不熟悉
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  就以其所生产的球鞋为例,2016年,JJJJound 与手工球鞋制造品牌 Victory Sportswear 推出了 Trail Sneaker 合作鞋款。鞋面部分的透气网格与优质麂皮营造了极佳的质感,搭配皮质鞋垫将精致发挥到极致。整个鞋款无论是细节做工都堪称完美,虽然因为知名度问题没有得到大众熟知,但依然很好地证明了 JJJJound 在设计鞋款上的出色品控与优雅气质。

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  极简干净、质量上乘,这样的 JJJJound 自然逐渐受到了关注,Saunders 本人曾说过,自己能吸引到的受众必然是“在各领域富有创意的知识分子,JJJJound 最好的地方就在于它吸引到支持产品本身的一些纯粹主义者。”这也从侧面体现了 JJJJound 和其他品牌在销售目标关注点上的不同,即对品牌的知名度不关心,而专注于产品设计与知名度而购买。

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  作为“有阅历”的美学鉴赏师,Saunders 本人的审美能力更是在业界得到了广泛承认,Sean Wotherspoon、Daniel Arsham、Ronnie Fieg 等等艺术家都关注了他的 IG,而在每次发布照片之后,都会有摄影师关注自己的照片是否得到赏识,如果有的话势必要再转发一下“炫耀”得到认证的快感,Kanye West 也曾经说过,“Are things JJJJound-approved?”以此作为自己选择标准之一。

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  了解了 Justin Saunders 的美学取向,我们再回到之前所聊到的几双球鞋,JJJJound 与 Vans 携手打造了 Old Skool 联名鞋款,保证简洁外观下,加入软木塞鞋垫、8盎司帆布以及美产刷蜡鞋带等细节,鞋侧的 Sidestripe 运用到了高级的皮革材质,鞋底也去掉了华夫格改为更加经典的平鞋底,在材质上下功夫,通过细节彰显复古气质。

联名都火了,但对于JJJJound这个品牌貌似你还不熟悉
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  而在于 Reebok Club C 85 的联名中,为了应对网络上的讽刺,JJJJound 官方发布了一则教程:贴纸、美工刀、记号笔以及纯白普款 Club C 85,配合上你灵巧的双手就能拥有一双同款联名。

  在这如同自嘲一般的视频背后,隐藏的正是 JJJJound“懂的自然懂”的设计思路。而和 New Balance 的联名不用多说,当你拿到实物,你一定会惊讶于对裁片配色的出众把控以及优质麂皮不可替代的质感,这在NB向来保守的联名改动程度上来说绝对是能做到的顶级水平。

联名都火了,但对于JJJJound这个品牌貌似你还不熟悉
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  总体上来看 JJJJound 美学的就是干净、高级。屏弃浮夸的 logo、追求产品本身的纯粹,对于时下追逐潮流而忽视审美素养的不认可。JJJJound 正是初代网红的成名样本,依靠互联网经济与高级的审美眼光将高质量产品推出虚拟世界,这样的做法或许也可以为大部分品牌所学习。

  在这个时代,无需担心你的好想法无法得到关注,我们并不缺乏能够掀起市场热度的产品设计,而更缺少为了自己的追求而甘愿放弃一些短期盈利的执着。

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